郑州升动品牌策划有限公司

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简要说明

        作为长沙唯一的生活垃圾焚烧发电企业,浦湘生物科技肩负着清洁环境的社会责任,升动品牌策划协助浦湘建立了完善的形象体系,从而与周边居民、政府、公益组织建立良性沟通,协助企业顺利发展。

项目背景

        浦湘生物能源股份有限公司成立于2014年11月,负责长沙市生活垃圾深度综合处理(清洁焚烧)项目的投资建设和运营管理工作,项目将于2018年正式投产。作为一家新生公司,需要建立一个友好的品牌形象,与周边居民、公众、公益组织、政府等不同利益方形成友善关系,并向外界传达健康积极的企业形象。

作业思路

        项目之初,升动品牌项目组对客户进行了深入的现场访谈,分别从新老员工、中层管理者和高管层,全面了解浦湘的现状和特点。项目组在对访谈内容整理分析后认为,浦湘是一家专注环保并且以环保为第一要务的垃圾焚烧企业。
同时,升动品牌项目组从行业情况、公众认知和政府政策等外部因素进行分析,认为在垃圾焚烧行业中缺少以环保为首要价值的示范性企业。
从浦湘内部特点分析结合行业现状,项目组明确将“环保为第一要务”作为浦湘生物的品牌核心,提出了“尚净致远”的核心价值观,并创作了的“尚净而行 大道至美”的广告语,使企业的品牌形象与企业文化形成有机体,从企业内部和外部市场两个方面展示出浦湘在环保工作中的坚守和具有的表率作用,为浦湘树立良好的品牌形象,获得更广泛的支持,创造利于企业的生长环境。
        浦湘企业品牌方案以企业文化为基础,让品牌形象充分表现出企业的核心价值,形成更具广泛认同感的品牌形象,获得了企业领导的充分肯定。

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