郑州升动品牌策划有限公司

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简要说明

        在大量调研的基础上结合市场实际制定了终端视觉规范,让金德的整个终端都能按照统一的标准传达品牌形象,极大的提升了终端的销售力。

项目背景

        金德管业集团在全国拥有8大工业园。企业资产达百亿元,拥有300余家销售分公司,销售网络遍布全国。金德是管道行业的知名品牌。启动大规模广告战役之前,金德的市场份额以工程销售为主,零售市场仅占其销售总额很小的一部分。在行业中,联塑、日丰、金牛、伟星等企业与金德形成了激烈竞争。金德希望通过全国性的广告运动迅速提升其品牌声誉,拉开与竞争对手的差距,同时让零售市场销售额放量上升,形成工程、零售市场并驾齐驱的局面。

作业思路

        我们对整个管道市场的终端形象进行了详细的调查,通过大量的分析与数据记录,我们发现了3秒终端理论。在复杂的现实环境中人关注终端的时间不超过3秒。因此终端视觉规范需要在短时间内引起消费者的关注与兴趣。基于此,我们设计了一系列终端形象并进行模拟测试,选择了表现最优的设计进行发展。最终完成的终端视觉规范协助企业打造了具有强大销售力的终端形象体系。

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