郑州升动品牌策划有限公司

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简要说明

       升动在紧紧围绕中南大学的“建设世界知名的高水平研究型大学”新定位、“求真、尚善、唯美、有容”新精神的前提下,深入挖掘中南大学的学校特色与精神,充分考虑校区的建筑风格与人文气质、国际视野的学习氛围与活动环境,着力打造“文化中南”的新中南大学新形象。方案的规划创意受到客户的高度评价,新的VIS体系项目在全面启动。

项目背景

       中南大学作为教育部直属全国重点大学和国家“2011计划”首批牵头高校,在国内高校中有着较高的知名度与学术影响力,其深厚而优良的治校理念与学术风范需要在新时期更好地提炼与发扬。同时,中南大学的“建设世界知名的高水平研究型大学”新定位,也需要在原有中南大学的文化精髓中融入与之相契合的文化内涵;中南大学三校融合近十年,各个学校与院系的VIS体系应用,在规范性、系统性、整体性等方面都还有所不足。在这样的综合背景下,中南大学的学校文化需要在现有基础上进行完善、提升,使之更好地展现新中南形象,更好地起到“内聚人心、外塑形象”作用。
 

作业思路

    此次中南大学的学校文化规划由中南大学宣传部牵头,向校委会负责提供高创意与高水准的方案与规划理念供其决策。方案的核心内容还需经学校全体师生共同投票或讨论,任务难度大、沟通时间长、客户意见广、参与人员多,对升动的策划团队来说是一场高挑战性的硬仗。升动项目组与客户初步接触后,立即开始多次现场观察、拍照,大量搜集相关资料,并与宣传部的多位领导进行深度沟通、交流意见,以便获取最详细、最真实的第一手信息。
VI形象视觉体系是第一阶段创作及实施重点。如何创意规划与展现一个新的中南大学VI形象与充满中南特色的中南大学学习空间与公共环境,是本次作业的思路重点考虑。
    在中南大学的新VI体系提升方面,升动舍弃传统的呆板金字塔VI体系规划与设计思路,以独创的“建设有生命力的VI体系”来规划与设计中南大学的新VI体系,通过“核心识别、品牌概念、创作素材、变化机理、设计示范”等五个方面的内容,使中南大学的新VI成为一个能适应各种不同状况,并在未来能持续发展与延伸的体系,在统一性的基础上具有更强大的包容性、生长性。新的VI体系非常契合中南大学追求“建设世界知名的高水平研究型大学”的精神气质。
    在学习空间与公共环境方面,我们创意规划了 “尚美走廊”、“真理回廊”、“诗意广场”、“星光之路”、 “百家争鸣”、“坐而论道”、“学无止境”、“至善河”、“七善桥”、“韵律小径”等文化景点,充分构建具有独特文化内涵的“文化中南”形象,发扬湖湘精神、营造追求国际一流学术的学习环境,传播“求真、尚善、唯美、有容”的新中南精神,充分营造与展现具有独具特色的“文化中南”形象。升动的方案得到了中南大学校领导的好评与认可,后续项目的合作将有序展开。



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